“护肤界的高级脸”
价格至0的区间，对中产来说并不算“咬牙”才能买。比起动辄四五百一顿的海底捞，一支不到元的小众高端品牌护手霜显得更有性价比。甚至只有在奢侈品商店排队买包的一对一服务，也能在伊索体验到。但也就是这个对中产来说价格适中的品牌，不断被打上了“高级”的标签，甚至被誉为“护肤界的高级脸”。伊索“高贵”在哪？在人靠衣装马靠鞍的现在，它可能是最会靠颜值吃饭的品牌。曾几何时它的包装一度成为“高级感”审美启蒙。几年前因为饮食不规律、经常熬夜，我一度开始脱发，从未烫染的发质也有些毛糙。在朋友的强烈安利，以及看了N篇小红书笔记后，彼时还是学生的我忍痛花了大洋入手了人生第一瓶高价洗发水，Aēsop伊索经典舒缓洗发露。记得收到伊索的快递的瞬间，还以为收到某暗恋对象的神秘礼物完全想不起来自己买了瓶洗发水。贴着黑底白字且全英文的棕色瓶子，被褶皱纸包着放在印着“Aēsop”的麻布袋里，完全看不出来是洗发水的外壳，加上层层叠加的“手做感”包装，给我留下“高级”初印象。这是之前买瓶海飞丝从未有过的待遇。虽然已经记不清用了以后发质是否有所改善，但是直到现在，那个印有“Aēsop”字样的布袋仍旧放在家里，负责收纳零散的头花头绳。类似图中样式据伊索介绍，麻布袋子、棕色“药瓶”都是有讲究的。一模一样的棕色玻璃瓶，即能起到避光、延长产品保质期的作用，又能多次重复利用。为了防止玻璃瓶磕磕碰碰，还为每个产品都搭配了带有标志性香味的专用布袋。一系列操作将伊索自己的“理智”生活哲学渗透的淋漓尽致。但也有不少顾客反映，玻璃瓶的设计过于娇贵，作为一个以精油护肤为主的品牌，伊索常常被摆放在淋浴间，稍不注意就会被打翻摔碎。小红书hehehaha伊索出圈的理由很难不提到“店面高贵”。从上海东平路新开的线下店来说，独栋砖红色建筑，与周围的环境融合地恰当好处。靠近细看，还写着一行小字——王阳明的名言——“Knowledgeisthebeginningofpractice,doingisthe